近几年来，随着国内化妆品市场迅速发展，国际（jì）一流化妆品知名（míng）品牌非常看好中国市场，中（zhōng）国富裕（yù）阶（jiē）层的需求摆（bǎi）在那里（lǐ），世界顶级化妆（zhuāng）品制造商（shāng）看（kàn）得清楚明白。现在越来（lái）越多的（de）时尚男性、女性向往具备国际背景（jǐng）的高级化妆品，世界化妆品（pǐn）巨头不想放弃这（zhè）一市场机会。诸如，欧莱雅、宝洁、雅诗（shī）兰黛、资生堂、联合利华、LVMH和香奈儿这些（xiē）大名鼎（dǐng）鼎的国际大牌化妆品集团企业的品牌（pái）产（chǎn）品已经渗（shèn）透至中国的（de）县级城市，可想（xiǎng）而（ér）知，中国的化妆品市场潜力非常之大。2000年国内化（huà）妆品（pǐn）的市场规模为（wéi）335亿元，2005年生（shēng）产销售总（zǒng）额960亿元，2010年全（quán）国化妆品（pǐn）销（xiāo）售总（zǒng）额1530亿元，每年（nián）平均增长近10%，10年来（lái）保持稳（wěn）定增长[1～4]。

　　同（tóng）时（shí），化（huà）妆品行业逐渐（jiàn）融入世界范围（wéi）的大市场，“中（zhōng）国制造（zào）”的化妆品已（yǐ）经出口（kǒu）到（dào）150多个国家和地区。目前国内约（yuē）3300家生产（chǎn）企业、逾（yú）25000种产品品（pǐn）种（zhǒng）、14个中国名牌产品、25个（gè）中国驰名（míng）商（shāng）标及150多个国家和地区的海外销售地，我国的化妆品工业已（yǐ）经（jīng）初步形成了以化妆品产品为（wéi）核（hé）心的庞大的化（huà）妆品经济链。在化妆品行（háng）业十二五发（fā）展规划中指出，“十二五”期（qī）间，我国化妆品行业将通（tōng）过优化产业结构（gòu）、增强创新能（néng）力（lì）和培育自主品牌（pái）等措（cuò）施，力争敲开2300亿元（yuán）的销售市场，培育（yù）2个（gè）~3个（gè）具有国际知名度和竞争（zhēng）力的（de）品牌及更多（duō）的（de）名牌产（chǎn）品（pǐn），出口额力争达（dá）到25亿美元左（zuǒ）右。

　　1.1化妆品（pǐn）工业制造和销售完成情况

　　来自（zì）国（guó）家统计局（jú）的最新统（tǒng）计资料对规模以上企业统计表明，2011年全年我国化妆品工业制造（zào）累计工业（现价（jià））总产（chǎn）值（zhí）为（wéi）790.33亿元，同比增长（zhǎng）21.6%，产销率（lǜ）为99%，2010年完成（chéng）总（zǒng）产值为695.07亿元，同比增（zēng）长18.7%，产销率为100.8%。未来几（jǐ）年，我国日化工业将持（chí）续稳步增（zēng）长，十二五规划指出（chū），十二五末要完成（chéng）2300亿元的销售市场。预计未（wèi）来几年年均复合增长率（lǜ）将会保持在2位数甚至突破性增（zēng）长，比（bǐ）国际整体（tǐ）市（shì）场增（zēng）速要快，国内化妆品市场潜力（lì）巨大。2011年化妆品行业的工业销售产值为782.77亿元，同（tóng）比增长19.7%，2010年化妆品行（háng）业的工业销售（shòu）产值为700.6亿元（yuán），同比增长23.9%。

　　由化妆品制造和销售情（qíng）况可以看出，国内化妆（zhuāng）品市场（chǎng）增长（zhǎng）基本上保（bǎo）持2位数的增长，2009年增长7.6%是由于全球性的金融危机的冲击，在（zài）2010年经（jīng）济复苏的环（huán）境中，中国市场工业销售保持了23.9%的增长，形势喜人。2011年可能是由于流（liú）动性原因和宏观调控等（děng）原因造成相（xiàng）比2010年（nián）增长幅（fú）度（dù）有（yǒu）所（suǒ）减（jiǎn）缓，但也接近（jìn）20%的答卷还是令人满意（yì）的。

　　1.2化妆品进出口情况

　　2011年1月—2011年（nián）12月（yuè），化（huà）妆品（pǐn）完成累计进口额12.41亿美元（yuán）(占38.8%)，同比增长31.07%；香精香料完（wán）成累计进口额5.3亿美元(占16.58%)，同比增长23.54%；牙膏及（jí）口腔清洁用品完成累计进口额0.43亿美元(占1.35%)，同比增长27.91%，合成洗涤剂完成累（lèi）计进口额（é）12.86亿（yì）美元(占40.19%)，同比增（zēng）长12.87%；肥皂完成累计进口额（é）0.99亿美元(占3.08%)，同比增（zēng）长24.29%；化妆品、牙膏及口腔清洁用品成进（jìn）口增（zēng）长最快的行（háng）业

　　根据（jù）海关（guān）统（tǒng）计（jì），2011年我国化妆（zhuāng）品的进口（kǒu）总量为4.33万t，同比增（zēng）长23.24%，进口额为12.41亿美（měi）元，同（tóng）比（bǐ）增长31.07%。2010年，进口（kǒu）化妆品总量（liàng）为（wéi）3.51万t，同比增长30.74%，进口额为9.47亿美元，同（tóng）比增长（zhǎng）33.11%。出口（kǒu）方面，2011年我（wǒ）国化妆品出口总量（liàng）为（wéi）9.87万t，同比增长13.45%，出口（kǒu）额（é）为16.31亿美元，同比增长21.55%。2010年化妆品（pǐn）出口总量为20.51万t，同比增长23.71%，出口（kǒu）额（é）为13.42亿美元，同（tóng）比增长30.46%。

　　由进出（chū）口情况不难看出，2010年无论是进（jìn）口还是出口，相比前几年难（nán）堪形势好转许多（duō），2010年（nián）进出（chū）口分别（bié）实（shí）现了30.74%和23.71%的大幅（fú）度（dù）增长。2011年由（yóu）于（yú）世界经济又出（chū）现了下滑，所以（yǐ）说进出口数据（jù）显示进出口增长幅度出现（xiàn）下降（jiàng），中国化妆品累（lèi）计进（jìn）口量增长率环比下降7.5%，累计进口额增长率环比下（xià）降2.04%。累计出（chū）口量增长率环比下降10.26%，累计出（chū）口额（é）增长率环比（bǐ）下降（jiàng）8.91%。

　　综上分析可（kě）以看出（chū），国内化妆品市场（chǎng）发展效应减弱（ruò），增长趋缓，这就可以看出规模（mó）稳（wěn）定扩大，产品利润水平（píng）有所下降，市场格局趋于稳（wěn）定。

　　全（quán）球化妆品和盥洗用品（pǐn）市（shì）场在2006年时已经达到2700亿美元（yuán），其（qí）中1400亿美（měi）元（yuán）是化妆（zhuāng）品和和个（gè）人护理产品。据（jù）欧睿（ruì）国际（jì）调研数据显示，包（bāo）括墨西哥、中美和南美（měi），美容个人护理品（BPC）市场规模（mó）达到649.4亿（yì）美元，占到全球BPC3821.9亿美元市场（chǎng）的17%，亚太地区占（zhàn）到26.6%，西欧（ōu）占25.6%，北美占到17.7%。

　　2010年美国（guó）C&T市场实现了2.8%的增长，达到360亿美元。据预测到2015年年末，美国化妆品市场将达到420亿（yì）美元，其中抗衰老产品和天然产品将成为（wéi）新的发（fā）展趋势（shì），成为（wéi）增长点。

　　拉丁美（měi）洲2010年化妆品市场（chǎng）增长达到（dào）20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规模有6400万美元，几乎（hū）和北（běi）美（měi）市场媲美。2005年—2010年，拉丁美洲化妆品市场取代北美成（chéng）为第3大化（huà）妆品市场，5年间，拉（lā）丁美洲BPC市场（chǎng）实现翻番，由2005年的323.7亿美元（yuán）增长到2010年（nián）649.4亿（yì）美元（yuán），增长（zhǎng）了325.7亿（yì）美元。

　　据统计，巴（bā）西占据着53%的（de）拉丁美洲（zhōu）BPC市场，墨西哥占14%，委内瑞拉（lā）占10%，哥伦比亚（yà）占6%，阿根廷占5%，智利和秘鲁分别占3%，厄（è）瓜多尔和多米（mǐ）尼加共和国分别占1%，其他国家占（zhàn）比不到1%。巴西（xī）不仅是（shì）这个（gè）地区的领头羊（yáng），而且已经成为全球第3大BPC市场，2010年巴西BPC市场规（guī）模达到全（quán）球（qiú）市场的9.8%，仅次于美国的15.6%和日本（běn）的11.4%。

　　在（zài）拉丁美洲，顶尖（jiān）的化（huà）妆品（pǐn）品牌包括雅芳、自（zì）然堂、高露洁、吉利、欧莱雅、妮维雅、玉兰油和多（duō）芬（fēn）等品牌。当许多诸如宝（bǎo）洁、联合利华、欧（ōu）莱雅和（hé）雅芳进入拉丁美（měi）洲时，拉丁美洲本（běn）土企业集（jí）团也开展的如火如荼（tú），诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更大的消费量的推动下，如购（gòu）买频率的（de）增加、在一些低收入群体中消费观（guān）念更好的渗透以及收入更（gèng）好地分配（pèi）。

　　据悉，2009年护发（fā）产（chǎn）品在拉丁美洲是消费者最（zuì）喜欢的（de）产品，达到113.56亿美元的市场规（guī）模，紧随其后的是（shì）香氛行业，达到85.31亿美元，皮（pí）肤护理产品市场（chǎng）达到74.71亿美元（yuán），口（kǒu）腔护（hù）理产品市场为53.18亿美元，男士修饰品为48.67亿（yì）美元（yuán），香体剂为48.08亿美元，彩妆（zhuāng）品为43.62亿美元，沐浴露产品为44.39亿（yì）美元，其他为（wéi）22.78亿美元，婴儿护理品（pǐn）为16.05亿美元，set/kits市场为14.98亿美元，防晒产品为10.34亿美元。据预测到2014年，护发（fā）类、香氛（fēn）类（lèi）和（hé）护肤类（lèi）产品市场分别能达到158亿美（měi）元、138亿美元和115亿（yì）美元[5]。

　　在哥（gē）伦比亚（yà），希望在一（yī）直都保（bǎo）持增长态势（shì），而且已经看到了保持的（de）迹象。在过去10年中，哥伦比（bǐ）亚（yà）化妆品工业的增长速率一般是（shì）制造（zào）业的2倍，而制造业预期的（de）增长率大约为10%。在墨（mò）西哥（gē），尽管与其他一些保（bǎo）持（chí）2位数增长的美洲国（guó）家（jiā）相（xiàng）比，诸如巴西、哥（gē）伦比亚、阿根廷和智利，墨西（xī）哥化妆（zhuāng）品行业可能会进（jìn）一（yī）步增长（zhǎng），但是（shì），墨西哥（gē）实际上是处于落后位（wèi）置的，赶超将会（huì）是一个巨大的挑战。在乌拉圭，如果（guǒ）化妆品领域有更快的（de）增长，那么它将排在名牌之（zhī）列。据预（yù）测，乌（wū）拉圭化妆品市场（chǎng）的零售额大约为2.4亿美元（yuán）。

　　同时，近2年在拉丁（dīng）美（měi）洲化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）工业市（shì）场中，探索与合作成为主流（liú），2010年6月，印度Godrej消费产品公司（GCPL）将阿根廷（tíng）染发剂制造商Issue集团（tuán）收购。在收购染发剂公司之（zhī）后，印度GCPL公（gōng）司已经通过（guò）与阿（ā）根廷最大的啫喱水生产厂家达成100%转让的协议，进一步（bù）扩展了其（qí）在（zài）拉丁美洲的市场。2010年2月，依托于（yú）加利（lì）福尼亚（yà）州的Jafra化妆品国（guó）际公司将在墨西哥新建（jiàn）一套制（zhì）造设备。美国的（de）Hallstar公司已经公布（bù）了在（zài）巴西与巴（bā）西聚合物和单体专家Scandiflex合作的意向。特殊化学品供应商Cognis已经在（zài）墨西哥Ecatepec新建了一个SO3硫（liú）酸化工（gōng）厂。法国供应商Greentech在秘鲁北部Tarapoto已经建（jiàn）成了一个新工厂。这些化妆品行业内（nèi）的运作，为将（jiāng）来化妆品行业的更大发（fā）展打下了基础[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场

　　消（xiāo）费者比较（jiào）崇尚天然（rán）化妆品（pǐn），欧洲也不例外。据悉，俄（é）罗斯（sī）市场上的天然有机化妆品需求（qiú）表现强劲，截止2011年9月中旬在莫斯科又新（xīn）成立9家店面。法国Melvita公司已经开（kāi）始在主要城市考虑部署第3个销售出路（lù）。PervoeReshenie是OrganicShop最新的合（hé）作伙伴，也是在俄罗斯健康美容机构（gòu），计划在（zài）俄（é）罗斯Metropole新开（kāi）4家店面。OrganicShop最初的（de）合作品牌是英国的（de）WearePure’。此外，在俄罗斯市场（chǎng）上仍具有（yǒu）一定（dìng）影响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对日（rì）益（yì）增长的有（yǒu）机天（tiān）然（rán）产（chǎn）品的需求，俄（é）罗斯农业部部（bù）长表（biǎo）示将同步一（yī）些相关的法规政（zhèng）策（cè）对该领域进行监管。其他欧洲市场，诸如希腊等国家，由（yóu）于近2年经济危机和债务危（wēi）机影响（xiǎng），发展趋缓。下（xià）面是（shì）几个具有代表性的国家化（huà）妆品市场。

　　2.2.1法（fǎ）国的化妆品市场

　　众所周知，法国是一个浪漫的国家，法国化妆品带给全世界的消费者美的快乐，这种概（gài）念（niàn）在很久以前就深入人心，一提到化（huà）妆品市场，大（dà）家首先想到的（de）是法国，因（yīn）为（wéi）她的香（xiāng）氛的味道弥漫全球。长期以来因生产化妆品而闻（wén）名的法国（guó）历年（nián）来在销售额方面名列全球前列。尽管许多美容业企业仍（réng）把总部设于法国，但法国已经是（shì）一个无法保（bǎo）持与中国（guó）相（xiàng）同增长水平（píng）的成熟市（shì）场。法（fǎ）国美容品市场以华贵、高（gāo）档品牌着（zhe）称，这（zhè）是不（bú）可否（fǒu）认的。尽（jìn）管经济危机（jī）的阴影还在轮罩照着全球，但是对化妆品这种实（shí）体（tǐ）经济（jì）影（yǐng）响并不是太大，何况又是消（xiāo）费品（pǐn）行业。前2年使法国化妆品销售（shòu）额停止增长（zhǎng）的经济（jì）萧条因素逐步（bù）显现（xiàn），销售额的下降使其降低（dī）到（dào）5年（nián）以来的最（zuì）低值（zhí）。销（xiāo）售额（é）的下（xià）降归咎于消费者（zhě）对市场尤其是对市场的高端产品缺乏信心。

　　随着法（fǎ）国从经济（jì）危机中恢复，2012年预期增长2.5%。但是，经济的复苏不足以确保化妆品市场的增长。据（jù）欧睿信息咨询公（gōng）司的报道，法国的化（huà）妆品（pǐn）及盥洗用品市（shì）场品目繁多、琳琅满目（mù），不（bú）断推动（dòng）着市场销（xiāo）售额（é）的快速增长。法国经济（jì）的萧条同样给化妆品及盥洗（xǐ）用品市（shì）场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地（dì）考虑钱应花在哪里（lǐ）和用在（zài）什么（me）地（dì）方。如果化妆品的功效性（xìng）差别不大的话，人们更愿意选择廉价（jià）的物品[7]。

　　据化妆品和有机监测的报道，随着（zhe）自然和有机产品的发展，皮肤护理（lǐ）产（chǎn）品（pǐn）依旧（jiù）是法国（guó）消费者的最爱，约占2.5亿欧元市场（chǎng）的60%。纯天然化（huà）妆品在（zài）法国（guó）化妆品及盥洗用品（pǐn）市场也在以（yǐ）每年20％～25％的（de）速度增长。天然化妆品的研（yán）发在法（fǎ）国化（huà）妆（zhuāng）品及盥洗用品市（shì）场有着很好的（de）前景，然而国外品牌要（yào）想在法国市场占据一席之地（dì），竞争也（yě）是很激烈（liè）的。这一（yī）领（lǐng）域比较畅销的品牌仍然（rán）以本土品（pǐn）牌为主，这不仅（jǐn）因为法（fǎ）国具（jù）有传统的文化（huà），还（hái）因为（wéi）在化妆品的（de）包装、产品配（pèi）方和（hé）安全测（cè）试（shì）方面，法国（guó）都有严格的法规限制。

　　2.2.2德（dé）国崇尚天然化妆（zhuāng）品（pǐn）

　　2010年欧洲地区天然（rán）化妆品之市场规模已跨越10亿欧元之大关，其中重要市场除（chú）了德国以外，尚有法国（guó），目前该国同类产品市场（chǎng）发展亦十分（fèn）蓬勃，早（zǎo）在2007年该国仅有7%之消费者购买天然化妆品，2010年（nián）竟已升（shēng）高到（dào）25%，换（huàn）言之，目（mù）前（qián）该国（guó）每4位中就有1人（rén）购买此类产品。另在北欧地区，由于（yú）当地（dì）制（zhì）造商仍为（wéi）凤毛麟角，因此90%之天然化妆品皆得仰赖进口，至于波罗的海三（sān）小国对此类产品之需求亦已大幅升高，因此单（dān）单在短短数年内，三国之（zhī）需（xū）求已经超过芬兰之市场营收（shōu），此外，拉脱维（wéi）亚之本国生产亦已达到一（yī）定规模，而对外出口之目标（biāo）市场（chǎng）已多达（dá）20国[8]。

　　德国市场上品牌（pái）天（tiān）然（rán）化妆品的生产（chǎn）商有（yǒu）JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的品牌如Dr.Hauschka以及（jí）其他品牌等。据德国天然（rán）化妆品市场（chǎng）调研公司的RenaKuban女士（shì）表示，随着人（rén）们对自身皮肤（fū）以及身体（tǐ）的（de）保护（hù）意识增强（qiáng），人（rén）们对产品的认知也（yě）越来越清晰，天然化妆（zhuāng）品在近几年都会保（bǎo）持上升的态势。德国天然化妆品市场一直稳定成（chéng）长，继（jì）2010年其（qí）市场规模大幅扩张（zhāng）11%，总（zǒng）值达（dá）到7.95欧（ōu）元后，已占德国整个化妆品市场（chǎng）之6.2%，至于在欧洲其它国家，天然化妆品之市占（zhàn）率多半仅有3%～4%，如（rú）此即可看出，天然化妆品在德国发（fā）展良好（hǎo）。专家（jiā）预期，2011年德国市场之（zhī）成长脚步虽将放缓（huǎn）至1位（wèi）数，但其总（zǒng）值则可望明显超越（yuè）8亿欧元。

　　2.2.3西班（bān）牙化妆品市场（chǎng）

　　据统（tǒng）计，西班牙的化妆（zhuāng）品行（háng）业在2010年的营业（yè）额大约为70亿欧元（yuán），与该行业在2009年的销售额75亿（yì）欧元相（xiàng）比有所下降。据英国《金融时报（bào）》报道（dào），西班牙（yá）经济如今正处于衰退边缘，2011年（nián）第4季度经济（jì）2年（nián）来首（shǒu）次负增长。外界广（guǎng）泛预期2012年西班（bān）牙的（de）经济将进一步大（dà）幅（fú）萎缩。西（xī）班牙目前（qián）约23%的失业率在欧（ōu）元区最（zuì）高（gāo），这一系列（liè）经（jīng）济影响（xiǎng）对化妆（zhuāng）品（pǐn）行业打击是致（zhì）命的。据（jù）统（tǒng）计，西（xī）班牙化妆品（pǐn）和（hé）香水在欧洲（zhōu）的出口国家的情（qíng）况，先后顺序依次为：法国（guó）为（wéi）15%，3.49亿（yì）欧元、波兰为10.9%，2.496亿欧元、英国为7%，1.588亿欧元、意（yì）大利（lì）为6%，1.365亿（yì）欧元。2010年，在欧洲（zhōu）以外的地方，美国和俄罗斯是西班（bān）牙化妆品最（zuì）大的进（jìn）口国。西班牙（yá）化妆品受西班牙经（jīng）济环境影响比较严重（chóng），未来几年，其化妆品市场有可能会（huì）进一步下（xià）滑，西班（bān）牙国内的化妆品消费可能会一直保持低（dī）迷的状（zhuàng）态。尽（jìn）管（guǎn）西班牙化妆品生产商仍（réng）然在（zài）寻求化妆品（pǐn）各（gè）相（xiàng）关领（lǐng）域的（de）自由品牌产品，但（dàn）是，化妆品行业至少还（hái）存（cún）在（zài）一些信心（xīn）和希望（wàng）的迹象（xiàng）。

　　而且其中（zhōng）某些品类，诸如（rú）彩妆和香水这些小品种前景依然看好。人们在消减化妆品方面开（kāi）支的同时，会购买一些附加值很高，但又不会占（zhàn）据消费支出的那（nà）一部分。许多新推出的面（miàn）部化妆品配方中加入（rù）了抗衰老成分，比如雅（yǎ）诗兰黛旗下（xià）产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅（jǐn）可以防止太阳对皮肤造成（chéng）损（sǔn）坏，而且还可以达到保湿和美（měi）白的功效。与（yǔ）此同时，纪梵希旗下产品RadicallyNoSurgetics可以使暗淡的皮肤变得有光泽，并使整个肤色变得（dé）均匀；兰蔻旗下（xià）产品“奇迹（jì）薄（báo）纱粉底液”被视为（wéi）是首款揭（jiē）示（shì）完（wán）美肌肤真实（shí）自（zì）然光泽的粉底霜。

　　2.2.3意大（dà）利化妆品市场

　　2011年对意大利整个（gè）经济环境处于复苏之中，意（yì）大利（lì）化（huà）妆品行业的外贸复兴（xìng）正处（chù）在关键时期。据报道，2011年意大利化（huà）妆品和（hé）盥（guàn）洗用品市场（chǎng）销售额达到76.6亿欧元（yuán）。男（nán）性（xìng）修饰品和护发品类（lèi）别有所（suǒ）下降，其余如面部美容品增长（zhǎng）了3.1%。护手用品增幅最（zuì）大，达到8.5%。而且（qiě）意（yì）大利（lì）化妆品市场在不断地改进和升（shēng）级，尤其是近（jìn）几年流行的网购渠道的发达，2011年化妆品网（wǎng）上销售额明显增加，与（yǔ）2010年同期相比增加了（le）11%，销售额达100万欧元（yuán）。另外，中草（cǎo）药类化妆品（pǐn）销售业绩良好，高于化妆品（pǐn）总体销售平均水平，增长了5.5%，达到365百万欧元。或许在全球（qiú）经济形势好转的情况下，意大利（lì）化妆品市（shì）场会恢复往（wǎng）日的风采。

　　亚（yà）太（tài）地区由（yóu）2005年的692.6亿美元增长到（dào）2010年的1018.3亿美元，增加了（le）325.6亿美元（yuán）。日本和中国发展比（bǐ）较迅速，近（jìn）2年，印度化妆品市场发展强劲。据预测，估计亚太地区化妆（zhuāng）品及个人（rén）护理产品销售额到2013年将增至916亿美元，届时，日本仔这个地区占比将为35%，中国上升至28%，印度达到9%，其他国家变化不会太大。

　　3.1日本（běn）化妆品市场

　　日本作为（wéi）第二大（dà）化妆（zhuāng）品（pǐn）市场，其化妆品产业的发展（zhǎn）程度非常发（fā）达，其产品和品牌远销世界各地。从2010年中国进口化妆品方面分（fèn）析可以看出，美容（róng）品或化妆品（pǐn）及护肤品进口量为5095t。洗发剂（香（xiāng）波）进口最（zuì）多的国（guó）家是日（rì）本，达到1679t，占到进口量（liàng）的30%[9]。可见仅中国出口一项，中国又是作为第三大化妆品消费国，日本的化妆品产业发展可见（jiàn）一斑。

　　但在日本国内，老龄化问（wèn）题一直（zhí）困（kùn）扰着（zhe）日本政府，现在虽然日本的化妆品市场不景气，但（dàn）是人们对（duì）美的追求（qiú）丝毫不（bú）减，所以在保养类护肤品和医学美容品方面，市（shì）场（chǎng）前景（jǐng）依（yī）然不错（cuò）。然而，不（bú）论企（qǐ）业采取何种（zhǒng）策略，都难以应对日本老（lǎo）龄化带来的问题，也无（wú）法避免（miǎn）。从长远（yuǎn）的（de）角度看，日本不可避免的低出生率和老龄化（huà）的社会问（wèn）题，各个化妆品公（gōng）司（sī）都在（zài）致力于为（wéi）各类人（rén）群研发新产品，提供新信息。的确，在日本，各化妆品公司（sī）要想（xiǎng）生存（cún）下去，必（bì）须小心谨慎（shèn），迎接挑战。据报道，日（rì）本化妆品公司花王（wáng）、资生堂和高丝（sī）3大公司（sī）公布2011年9月（yuè）中（zhōng）期合并结算结（jié）果。虽然受东日本大地（dì）震影响，日（rì）本国民生活消费下滑，化（huà）妆品市场也呈（chéng）现低迷状态，但（dàn）日本化妆品（pǐn）在海外（wài）十（shí）分走（zǒu）俏，三大化妆日（rì）用品公（gōng）司中花王和资生堂两大公（gōng）司的收入均（jun1）有增长。花王株式会社生产的洗面奶和洗衣液（yè）等（děng）新产品十分（fèn）畅销，油脂（zhī）等化学制品在海外（wài）也倍（bèi）受（shòu）青睐，销售情（qíng）况坚挺。资生堂收购（gòu）美国着名高（gāo）档化妆品（pǐn）牌推动海外业绩，此次结算（suàn）报告显示，其海外（wài）销售收（shōu）入比2010年同期增（zēng）长了（le）6.4%。与收入均有（yǒu）增长的两大公司（sī）相比，高（gāo）丝由于受到（dào）高档化妆品（pǐn）高价格的影响，销售收（shōu）入有所减少。

　　3.2韩国化妆品市（shì）场

　　据报道称，2011年韩国化妆（zhuāng）品行业的（de）销售额（é）共计10.82万亿韩元，比2010年增加9.6%。2010年韩（hán）国（guó）化妆品行（háng）业销（xiāo）售额同（tóng）比增长率创下历史第2大纪录，最大纪录是2009年的11.3%。从（cóng）2005年（nián）—2010年韩（hán）国化妆品行业销售（shòu）额分别为7.2240万亿韩元、7.4190万（wàn）亿韩元、7.9810万（wàn）亿（yì）韩（hán）元、8.3520万亿韩元、9.2950万亿韩元和（hé）9.8071万亿韩元。据分析，化妆品行业（yè）销售（shòu）额快速增加的主要原因是，得（dé）力于韩流热潮来韩购买化妆品的外国游客（kè）不断增加和高级化（huà）妆品的进口规模持续（xù）增加（jiā）。大韩化（huà）妆品（pǐn）协会称，从2006年—2010年韩国化妆品行业出口额年均实现28.4%的增长，其（qí）中2010年出口额达7.61亿美元，比2009年增加了（le）80%。据悉，中国和日本是最大进口来源国，占全部化妆品出口（kǒu）额（é）的（de）一半以上。

　　3.3印度（dù）化妆品市场

　　在化妆（zhuāng）品行业，印度拥有广阔的市（shì）场，越来（lái）越多（duō）的（de）国际化妆（zhuāng）品品牌纷纷选择进军印（yìn）度。与此同时（shí），许多（duō）竞争力很（hěn）强的印度国内（nèi）化妆品品牌也想（xiǎng）保持自己的市场份额。国内品牌和国际品牌之（zhī）间（jiān）的竞争，必将促使印度化妆品市场更（gèng）加繁荣昌盛（shèng）。印度在不久的将来可能成为（wéi）增长（zhǎng）最快的国家之（zhī）一，因为其众多的人口和经济的快速发展会给其注入强心（xīn）剂。印度（dù）美容（róng）健康市（shì）场以（yǐ）每年15%~20%的速率增（zēng）长，这几乎是美（měi）国（guó）和欧洲市场增长（zhǎng）速率的两倍。印（yìn）度个人护理品（pǐn）公司（sī）的真正故事是围绕印度（dù）国内（nèi）市场以及国内（nèi）市场销售（shòu）额（é）的暴增开始的。当印度人挣（zhèng）了更多的钱，接触了（le）国际（jì）领先的生活（huó）方式后，就更加在意（yì）自己的外（wài）貌。观（guān）察（chá）、感（gǎn）受和体会美好东西的（de）欲望（wàng）变得非常显着，随着对高水（shuǐ）平生（shēng）活水平的（de）追求，会对化（huà）妆（zhuāng）品和（hé）香（xiāng）水市场销售额（é）的增加起到推（tuī）动作用。要知道（dào），市场中还有市场，包括城市（shì）市场（chǎng）和农（nóng）村市场，投资（zī）公司选择不同的（de）侧重点（diǎn）将会得到不同的收入，应该开发更多类别的（de）产品以便满足不同阶层（céng）的需求也许才是印度化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）公司应该多（duō）加考虑（lǜ）的事（shì）情（qíng）[10]。

　　3.4东南亚化妆品市场

　　对化妆品市场而言，东（dōng）南亚仍然处于品种丰（fēng）富而又不断增长的状态。本地区包括（kuò）了相对富裕的新兴市场——新（xīn）加坡。主要的穷国——越南（nán）和印（yìn）尼也处于快速发展中，正在迅速摆脱金融（róng）危机和市场环境的影响，相信其发（fā）展前景会更好。

　　被誉为亚（yà）洲四小龙的（de）新（xīn）加坡作为全（quán）球（qiú）重要的自（zì）由贸易港，其优越的地理位（wèi）置、稳（wěn）定的政（zhèng）治环境（jìng）、良（liáng）好（hǎo）的经济表现（xiàn）和便利的（de）经商（shāng）环境带动了本地高档零售市场的（de）发展，新加（jiā）坡已（yǐ）成为（wéi）越来越（yuè）多（duō）高档奢华（huá）品（pǐn）牌看（kàn）重并选用（yòng）的产品推介和销售平台。许（xǔ）多（duō）国际（jì）顶级化妆品纷纷（fēn）涌入新加（jiā）坡。随着周边国家（jiā）富裕消费（fèi）者（zhě）来新购买高端消费品（pǐn）呈逐年上（shàng）升（shēng）趋势，新加坡已逐步成为（wéi）与（yǔ）香港并驾齐驱的“奢（shē）侈品消费天堂”。在（zài）新加坡，化妆品等高档消（xiāo）费（fèi）品不（bú）属于征（zhēng）收关税和限制进口的（de）范围（wéi），足以体现其开放（fàng）程度。加之旅游（yóu）业高度发达，根据（jù）新（xīn）加坡旅游局（jú）的统计，游（yóu）客在（zài）新（xīn）加坡消费（fèi）的商品种类（lèi）中（zhōng），化妆品消费占到将近20%。新加（jiā）坡作为转口贸易中（zhōng）心，将实（shí）施国际标（biāo）准作为（wéi）商业政策的核（hé）心。据（jù）Euromonitor统计，2009年新加坡化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）和（hé）香水（shuǐ）的出口额达到了31.7亿新加坡元（23.4亿（yì）美元）。其中11亿新元（8.12亿美元）是新加坡本地产品（pǐn），20.6亿（yì）新（xīn）元（yuán）（15亿美元）属于转口贸易。这些数（shù）字彰显（xiǎn）了新加坡作为地（dì）区贸易（yì）中心的（de）重要（yào）性。

　　马来西亚政府统计（jì）数据显示（shì），化妆（zhuāng）品（pǐn）和清洁用品（pǐn）市场总额大（dà）约30亿马来元（9.55亿美元），近年来的（de）年均增长（zhǎng）率13%。马来（lái）西亚市场（chǎng）上的化妆品种类很多（duō），大约6万种（zhǒng），来自泰国、美国、法国、新加坡（pō）和日（rì）本的进口货（huò）占（zhàn）主导地位。

　　印度尼西亚在（zài）个（gè）人（rén）护理用品方（fāng）面进（jìn）展不大（dà）。该国（guó）化妆品行业已经实施了东盟统（tǒng）一化妆品法（fǎ）规，这（zhè）也使得该国企业在化妆品出口方面遇到了更大的困难。法规意（yì）在统一本地区的（de）化（huà）妆品标准，并使其与欧盟（méng）标准一致。该法规包括（kuò）产品分类指南、生产（chǎn）和注册条款、标签标示（shì）和成（chéng）分（fèn）列（liè）表要求、销售（shòu）诉（sù）求指（zhǐ）南、进出口条款和良（liáng）好生产管理规范。印尼化妆品（pǐn）协会需要（yào）行（háng）动，他们认为通（tōng）过采纳新法规（guī）印尼的化妆品（pǐn）产（chǎn）业可（kě）以增长20%。这对遭（zāo）受经济（jì）危机（jī）重创的印尼化妆（zhuāng）品（pǐn）和清洁用品工（gōng）业非常重要。

　　泰国的个（gè）人护（hù）理用（yòng）品工业却（què）增长迅速。中高端消（xiāo）费（fèi）者（zhě）的（de）品牌忠实度很高，低端消费者始终在寻求更加（jiā）便宜的产品。泰国的香（xiāng）水100%是进口货的市场，本地（dì）产的几（jǐ）乎全（quán）是假货，在地下市（shì）场销售；也有（yǒu）大（dà）量的走（zǒu）私品和独（dú）立的经销商。在泰国市（shì）场上能合法地买到很（hěn）多国际大品牌的产品，如EsteeLauder（包括（kuò）Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包括（kuò）LaRoch-Posay），以及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据（jù）越南（nán）商业咨询（xún）机构VietNamNet调查（chá），越南市场上大约90%的化妆品（pǐn）是进（jìn）口货。美（měi）国（guó）商业（yè）咨（zī）询(USCommercialService)估计（jì），其（qí）中（zhōng）最大份（fèn）额的（de）国（guó）家是韩国（30%）、欧盟（23%）、日本（běn）（17%）、泰国（13%）、和美（měi）国（10%）对化（huà）妆品（pǐn）企业而言，令人头疼的一（yī）个问题就是假货和（hé）走私品（pǐn）充（chōng）斥市场。

　　菲律宾化妆品工业充（chōng）满了创新精神，正（zhèng）以有（yǒu）限的成本（běn）和（hé）资源来努力满足整个（gè）市场不断提高的（de）需（xū）求。与亚洲（zhōu）邻国的化妆（zhuāng）品市场相比，菲律宾的化（huà）妆品市场（chǎng）并（bìng）不大，但是（shì）有着（zhe）强劲的（de）发展动力。虽然在全（quán）球化妆品份额占有率（lǜ）上菲律宾的占有率只（zhī）是小小的一（yī）块，但化妆品企业（yè）也许能从这个（gè）行业学到（dào）一些（xiē）更（gèng）现（xiàn）实的东西。和在其（qí）他东南亚国家一样，跨国巨（jù）头在菲律宾市（shì）场上（shàng）占统治地位。据菲律宾化（huà）妆（zhuāng）品工业协会（CCIP）统计，主要有（yǒu）联合利华、宝洁（jié）、欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等。在菲律宾，尽管跨国企业高居（jū）市场份额之首，但仍（réng）有约30%的（de）销售额由那些本（běn）土品（pǐn）牌所占据。这些品牌（pái）在本土生产（chǎn）并在（zài）本（běn）土销售，本土品牌正在与那些跨（kuà）国巨头在（zài）销售渠道上展开（kāi）激烈的竞争[11]。

　　展望未来，北美化妆（zhuāng）品市场（chǎng）增（zēng）长率（lǜ）仍将疲弱和（hé）趋缓（huǎn），拉（lā）丁美洲地（dì）区相对增长（zhǎng）强劲（jìn），到2013年市场规模预计能（néng）达到（dào）1200亿美（měi）元。俄罗斯将成（chéng）为全球（qiú）第4高增（zēng）长率的国家，位居中国、巴西（xī）和印度之后。总之，只要化妆品生产商只要掌握好全球（qiú）几大地区的市场之后，相信市场和企业以（yǐ）及消（xiāo）费者之（zhī）间会实现更（gèng）大的（de）共赢。